2.5 Пишем текст

Телесюжет или, если посмотреть шире, видеоматериал — это не киносеанс, который проходит в тишине и темноте зрительного зала, за который деньги уже внесены в кассу кинотеатра. Телевидение и интернет живут за счет рекламы. Сюжет должен быть таким, чтобы зритель не переключился до рекламного блока. Ну и, разумеется, посмотрел сюжет осмысленно. В роли ваших конкурентов выступают члены семьи, друзья, телефон, Интернет, чаты, кофе, карточная игра и многое другое. Поэтому вы должны сделать свой закадровый текст таким, чтобы он, с одной стороны, усиливал убедительность изображения, а с другой стороны — не конкурировал с картинкой. Текст должен дополнять изображение, комментировать его, устанавливать связь между изобразительными элементами, но не повторять то, о чем рассказывает изображение. Текст должен быть кратким и точным, он должен содержать очень простое и однозначное сообщение. Чем меньше слов, отступлений и деталей, тем лучше. Меньше цифр — еще лучше.

ПУСТЬ РАССКАЗЫВАЕТ ИЗОБРАЖЕНИЕ

Золотое правило состоит в том, что именно изображение должно рассказать возможно большую часть истории. Далеко не всякое изображение можно и нужно сопровождать текстом. Как правило, в закадровом тексте журналист должен дать только ту информацию, которую не может донести до зрителя картинка.

Текст должен легко читаться и восприниматься, то есть соответствовать нормам устной речи. Обычно это краткие активные предложения, из которых совершенно ясно, кто является субъектом действия, кто или что является объектом действия, с помощью кого или чего осуществляется действие. Пассивным конструкциям не место на видео! Причастные и деепричастные обороны, сослагательное наклонение и прочие богатства нашего языка неприменимы в закадровом тексте. Конечно, у любого правила бывают исключения, но на то они и исключения.

Важно также понимать, что текст и изображение воспринимаются зрителями не одновременно — восприятие текста всегда отстает, это отставание журналист может возместить, во-первых, используя короткие предложения, а во-вторых, начиная зачитывать текст чуть раньше, чем на экране появляется изображение, соответствующее тексту.

Паузы в закадровом тексте не только не повредят — напротив, они могут, помимо усиления общего впечатления, помочь создать моменты ожидания, усиливающие напряжение.

Ритм изображения и ритм текста должны соответствовать друг другу. Используя паузы и варьируя темп речи, журналист должен написать такой закадровый текст, чтобы он и логически, и ритмически соответствовал большинству монтажных склеек.

Например: сцена заканчивается — и интонация журналиста к концу предложения понижается.

Некоторые журналисты продлевают начальную и заключительную сцены по отношению к тексту, то есть начинают читать текст позже возникающего изображения и, соответственно, в конце сюжета заканчивают читать текст раньше, чем заканчивается сцена. Это делается для того, чтобы начальная сцена запечатлелась в памяти зрителя, а заключительная — подтолкнула зрителя к размышлению над увиденным. Первая и последняя сцены сюжета — это начальный и конечный пункты истории. Если выбранный для этих сцен визуальный ряд достаточно выразителен, то закадровый текст только мешает зрителю.

«ЖЕНИТСЯ» ИЛИ НЕТ

Существуют два типа текстов: близкие изображению и чуждые ему. На журналистском жаргоне — текст «женится» с изображением или нет. Это не всегда обязательно, чтобы привлечь внимание зрителя к важной информации, но с другой стороны, если текст журналиста чужд изображению, он может ввести зрителей в заблуждение.

Изображение: бомж в драном пиджаке бредет по улице и ведет старый велосипед. На заднем плане большое заводское здание.

Текст «женится»: «Этот человек был когда-то исполнительным директором крупной швейной фабрики, мимо которой он теперь каждый день ходит на биржу труда. Сегодня все предприятия страны, производящие верхнюю одежду, закрыты, а их бывшие сотрудники решают свои проблемы, как могут».

Текст «не женится»: «Экономическая катастрофа, постигшая швейное производство, привела к тому, что многие бывшие сотрудники этих предприятий оказались в большей бедности. Даже бывшим директорам не на кого надеяться».

Неудачный текст: «Нынешние экономические проблемы в легкой промышленности страны объясняются тем, что рынки заполонил китайский ширпотреб, а правительство ничего не делает, чтобы закрыть границу».

Подчеркнем еще раз, что не всегда нужно женить текст с изображением, но в первой сцене сюжета необходимо захватить внимание зрителя, поэтому, как правило, текст должен жениться. Но это совершенно не значит, что нужно рассказывать о том, что зрители и так видят.

Изображение: женщина в инвалидной коляске направляется в супермаркет.

Удачный текст: «Елене Ворониной только 27 лет. Врачи утверждают, что в результате болезни она будет полностью парализована через три месяца. Однако она отказывается от посторонней помощи. Даже ежедневные походы в магазин она совершает сама, используя инвалидную коляску».

Неудачный текст: «Эта женщина не может самостоятельно двигаться. Она вынуждена пользоваться инвалидной коляской, чтобы купить продукты. Вы видите, как она направляется в магазин».

Не мешайте зрителю видеть изображение. Не используйте цветастые эпитеты. Они могут не соответствовать восприятию зрителя и обманывать его. Оставьте место для его собственных ассоциаций:

Изображение: спортивный болид резко трогается с места и быстро уезжает со стартовой решетки.

Удачный текст: «В этой машине сидит злой и разочарованный человек. Многолетний чемпион Формулы-1 стартовал в последний раз...»

Неудачный текст: «Колеса взвизгнули, словно скаковая лошадь, когда чемпион Формулы-1 в последний раз...»

Цифры всегда нужны, чтобы показать масштаб события. Но нагромождение цифр разрушает коммуникацию со зрителем, потому что цифры не запоминаются, а внимание зрителя к происходящему на экране при этом отключается на 10–15 секунд.

Удачный текст: «Тридцать лет назад...»

Неудачный текст: «В тысяча девятьсот восемьдесят седьмом году...»

Удачный текст: «Удалось почти вдвое сократить дефицит торгового баланса по сравнению с прошлым годом. Дефицит нынешнего года составит примерно 160 миллиардов рублей».

Неудачный текст: «Дефицит торгового баланса в этом году составит 150 миллиардом 800 миллионов и 667 тысяч рублей. В прошлом году дефицит составлял 290 миллиардов 200 миллионов и 332 тысячи рублей».

Если же в сюжете фигурирует еще больше цифр, например, вам нужно рассказать о параметрах государственного бюджета, — смело идите к компьютерным графикам и просите их создать наглядную графическую анимацию. В крайнем случае позаботьтесь о титрах.

ПОДВОДКА К СЮЖЕТУ

В подводке к сюжету не пользуйтесь теми же словами и выражениями, которые зритель услышит в самом сюжете.

Удачная подводка: «Министр обороны полагает, что министерство не сможет выполнить свои задачи в случае сокращения оборонного бюджета».

Неудачная подводка: «Министр обороны полагает смешным предложение о сокращении оборонного бюджета».

Реплика министра обороны: «Я полагаю смешным предложение о сокращении оборонного бюджета. Совершенно ясно, что мы в таком случае потеряем уважение со стороны НАТО».

Кроме того, в подводке не надо называть имена участников, поскольку имя и должность интервьюируемого появятся в субтитрах. Правда, иногда официальная должность героя настолько сложна для визуального восприятия, что лучше назвать ее менее формально, пользуясь преимуществами устной речи, чтобы имя и фамилия звучали последними перед склейкой. Так же стоит поступить, если по той или иной причине невозможно дать имя и должность героя в субтитрах в связи с его пожеланием сохранить анонимность или по другим причинам. Но не просите выпускающего редактора полностью разместить в субтитре все, что написано в визитной карточке героя. Ваша задача — придумать содержательный субтитр, который поможет зрителю понять, чье мнение он слышит.

«ВИD» НА БИЗНЕС

Монетизация бренда «Взгляд» началась, когда «взглядовцев» — Анатолия Лысенко и тройку ведущих — стали приглашать на творческие вечера в разные города СССР. С началом кооперативного движения странно было бы не воспользоваться возможностью заработать. Работали на кассу — то есть от сборов с учетом затрат на билеты, гостиницу, аренду залов и прочее. На первом же в выступлении в Астрахани зал набился под завязку. Получив от первого концерта сумму, равную месячной зарплате, все были довольны.

«Когда нам предстояла первая встреча со зрителями, Дима Захаров все время ворчал, что придут 25 интеллигентов послушать четверых идиотов. И вдруг мы оказываемся на сцене заполненного Дворца спорта. И люди 2,5–3 часа сидят и слушают четверых не самых выдающихся мыслителей современности... Тогда я впервые понял, что мы на что-то наступили серьезное и важное. Потому что это был народ, причем не мифический «наш народ», а настоящий. Наверное, в этом был секрет «Взгляда», в этом была неожиданность «Взгляда», — Анатолий Лысенко

«Да это вообще был единственный заработок. Когда я перешел с Иновещания, где зарабатывал 300–400 рублей в месяц, мне определили 120 р. Но у меня хотя бы детей не было, а как Владику или Диме Захарову было семьи кормить? А Лысенко? Это по сути был единственный источник существования. А все началось с того, что мы стали выступать в качестве конферансье на сборных концертах, где наши режиссеры ставили ПТС и записывали музыку впрок, чтобы потом использовать в программе. Через эти «сборники» и появились впервые в эфире «ЧайФ», «Кино», «АукцЫон», «Звуки Му», «Наутилус-Помпилиус», «ДДТ», «Агата Кристи»... Об этом пронюхала концертная «мафия», и нас стали отдельно приглашать на заработки. Так мы стали звездами шоу-бизнеса», — Александр Любимов

Гастроли «Взгляда»

Одновременно «взглядовцы» начали ставить рекламу в эфир, для этого было создано малое предприятие «Взгляд и Dругие», то есть — «ВИD». Когда появился закон об акционерных обществах, его переименовали в АО «Телекомпания ВИD». Размещая рекламу, программа отдавал часть рекламных денег, как своеобразный оброк, Молодежной редакции Центрального телевидения.

«Продакшн-студия должна предлагать каналу то, что канал делать не умеет. Пока канал не может спродюсировать оригинальную программу сам, ее можно ему продавать. Правда, если проект успешный, то его быстро скопируют: на канале «Россия» — «Народный артист», на Первом — «Фабрика звезд»; на «России» «Танцы на льду», на Первом — «Ледниковый период». В 90-е гг. у каналов были значительно меньше возможностей — средств, техники, талантов, инфраструктуры, организации производства. Тогда легче было делать уникальные шоу. И телекомпания «ВИD» развивалась от выпуска одной программы в неделю до фабрики по производству ежедневных и еженедельных программ», — Александр Любимов

К 1991 г. у компании было три собственных монтажных и десяток камер. Уже тогда научились через лизинг, кредиты и другие схемы приобретать по прямым контрактам с японскими поставщиками — камеры, микрофоны, монтажные аппаратные, свет, динамический свет, видеостены. Все это позволило создать современное телепроизводство. А в 1992 г. компания производила уже много программ, располагала большими объемами эфирного времени и чуть позже создала собственное рекламное агентство «ИнтерВИD». Наряду с «Премьер СВ» и «Видео Интернэшнл» «ИнтерВИD» предлагал рекламодателям самые лучшие эфирные позиции для их рекламных материалов.

В очередной раз программу «Взгляд» закрыли после того, как в декабре 1990 г. министр иностранных дел СССР Эдуард Шеварднадзе ушел в отставку со словами, что в стране грядет военный переворот и «взглядовцы» отказались выходить в прямой эфир без этой темы.

«Получилось так, что я оказался никудышным руководителем программы. При Сагалаеве и Лысенко мы лавировали, уходили от прямых столкновений и умудрялись через хитрости и компромиссы выпускать программу в эфир. Закрывали нас часто, но потом всегда открывали обратно. А у меня договориться не получилось. А потом были войска в Прибалтике, павловская реформа, которая обанкротила всех владельцев сберегательных книжек, и августовский путч. Видимо, поле компромиссов уже отсутствовало», — Александр Любимов

II. СОЗДАНИЕ ИСТОРИИ

5. Пишем текст

ПРОСТОЙ И ОДНОЗНАЧНЫЙ ТЕКСТ

ПУСТЬ РАССКАЗЫВАЕТ ИЗОБРАЖЕНИЕ

«ЖЕНИТСЯ» ИЛИ НЕТ

ЦИФРЫ

ПОДВОДКА К СЮЖЕТУ

«ВИD» НА БИЗНЕС